58赶集归并惨烈的告白战将烟消云散

　　财报显示，2015年第一财季58同城的发卖和营销费用为1.142亿美元，较客岁同期的3210万美元增长255.8%。个中，告白费用为6190万美元，比拟客岁同期的1260万美元上涨了391.3%。告白费用的增长主如果源自与该公司移动平台和58到家办事有关的营销费用，以及PC流量获取成本。

　　值得留意的是，这一个季度的告白费用已经接近58同城客岁一全年的告白费用。按照之前颁布的财报数据，58同城2014财年和2013财年的告白费用分别为7340万美元(折合人平易近币4.6亿元)和2270万美元(折合人平易近币1.4亿元)。

　　此外，其他发卖和营销费用较客岁同期增长168.3%，达到5230万美元。而其他发卖和营销费用的增长重要源自工资、福利和佣金的增长，这是发卖和营销人员的薪资程度进步以及人员增长所致。

　　在巨额发卖和营销费用之下，这一季度58同城的表示不错。上述财报显示，58同城在2015年第一季度实现营业收入8710万美元，较2014年同比增长80.5%，这一数据也高于公司8200万~8400万美元的指引。这一季度58同城毛利润为8110万美元，较客岁同期的4580万美元增长77.1%。

　　只不过，在净利的表示上，2015一季度58同城净吃亏为5240万美元，而客岁同期归属于58同城的净利润为230万美元。

　　对此，58同城方面给出的解释是，净利下滑重要受春节时代为分类信息告白投放岑岭的影响。也恰是在本年春节前后，58同城和赶集网的告白战在各个渠道开打。

　　以雇用营业为例，本年春节后北京地铁在13号线的某些站台曾出现了如许一幕：进站安检机两侧的围栏上，赶集网和58同城的告白各占一侧。

　　“我们本年打了好几亿的告白。”时任赶集网CEO杨浩涌此前接收《第一财经日报》采访时如许说道。不过，这个金额应当指的是赶集网一年告白费用的综合。

　　事实上，赶集网和58同城先后在2011年掀起了告白战，赶集网由姚晨代言的毛驴告白涌如今央视、公交电视、地铁告白上。而58同城随后邀请杨幂代言，时任58同城CEO姚劲波甚至在媒面子前开打趣说，“有了杨幂做代言，她的铁杆粉丝就会拥戴58同城，谁说58同城不好，都能被杨幂的粉丝唾沫星给淹逝世”。

　　本年春节时代，赶集网除了花大钱投央视告白，找了范冰冰代言。“很多人问我为什么是范冰冰，其实是人人投票选出来的，范冰冰是基层蓝领最爱好的女明星。”杨浩涌说。

　　而跟着本年4月两家宣布归并，如许厮杀惨烈的告白战已经不复存在。

　　在此前宣布的公开信中，对于归并的具体原因，杨浩涌给出的来由是，削减营销成本，扩大平台优势和资本优势互补。

　　“两边跨越90%的成长经历都在对打，这个过程太苦楚，有很多很血腥的竞争故事，想成长新营业的时刻都不敢随便马虎调人。”杨浩涌解释道。

　　作为在分类信息范畴厮杀10年的老敌手，姚劲波和杨浩涌如今的新身份是58同城、赶集归并后新公司的结合CEO。