互联网打败电视告白正在成为告白业的霸主

　　来自Netflix和Amazon的大量新节目标出现无疑证实了一些比较优良的电视节目正被制造成互联网情势，电视行业的收入正在遭受冲击。PwC今天宣布的关于娱乐媒体的五年猜测已经告诉了告白投放电视的增长率将会降低。客岁，PwC 曾猜测在将来五年内告白业将每年增长5.5%。而如今PwC 则声称至2019年告白业年增长率将会降至4%。

　　以上这些仅仅只是全球数据。在美国，电视告白投放每年仅以略微高于3%的增长率增长。在2013年至2014年间，电视告白支出却上涨了5%，这是近年来PwC为数不多猜测成功的数据。

　　拿什么来解释当前这种现象呢?那就该归咎于像Netlix和Amazon这类视屏流媒体办事，引导电视不雅众远那些依附告白存活的节目。

　　PwC将这些视频流办事归并成一类，并称之为“家庭视频收入”，这些办事在美国成长迅猛：估计接下来五年会以每年15%阁下的速度增长，至2019年将能达到165亿美元。“增长率部分来自于电视告白市场的开销，”PwC负责人Matthew Lieberman说道。“不久之后人们将会更愿意将钱花费在视屏流办事(在互联网上看电视和片子)上，而不是去片子院，”Lieberman解释说。

　　即便如斯，固然增长率鄙人跌，但电视告白上的开销仍然空前巨大：PwC猜测美国告白商在2019将会投资810亿美金在告白上。

　　本年 PwC的猜测是基于对于媒体本身易变性的不雅察。以下是关于其易变性的一些最具有佩服力的说法：

　　几乎所有情势娱乐媒体的都将在往后五年内扩大。

　　移动告白和社交游戏将以两位数的速度稳定增长。其他媒体，例如全球音乐市场和出版发行业，每年增长率将会低于1%。报业是独一出现告白投放率降低的媒体行业，至2019年每年以接近3%的速度下滑。

　　人们更愿意以小我情势集合

　　在美国，至2019年在现场演唱会和片子票的支出将会超总花费支出的2.9%。

　　不久，移动互联网告白的告白费将会跨越传统显示告白(Display Ads)

　　在美国，2014年移动互联网告白远超传统互联网告白;来岁，它将会代替付费搜刮，成为领先的告白类别。估计接下来的五年将以每年25%的比率增长，并且五年内将会超出互联网告白告白。也就是说五年内移动告白和互联网告白间将会差别化成长，到岁尾这种差别会愈演愈烈.)

　　愈来愈少的人愿意为有线电视买单，但也不是说一个也没有。

　　在2012年，80%的美国人会为电视节目付出额外订阅费;到2016年，这个数据将会降3%，变为76.9%。订阅率切实其实有所降低，但也不是估计中的大幅度下调。(在肯尼亚、印度尼西亚或泰国，有线电视是新兴中产阶层的特权象征，你将会发明在这些国度的将来五年中有线电视的订阅率将会以两位数的增长率增长。)

　　我们更偏向于在线听歌而不是下载音乐

　　企业更乐于让花费者下载音乐而不是在线听歌，但这种期许将会被改变。到2017年，数字流的收入想会跨越数据下载的收入，并且数字流的收入每年将会以11%阁下增长。

　　PwC同时也报道说数字流范畴的负责人也在限制免费音乐门路上倍感压力，特别是当企业开端质疑是否支撑告白办事的音乐数量过多了。花费者也是时刻应当对于费有所预备了。